La población mayor de 65 años ha aumentado mucho en España, al tiempo que ha mejorado la calidad de vida con que se alcanza esta edad. Esto unido al mayor tiempo libre del que suelen disfrutar estas personas, convierte a este sector en uno de los principales candidatos a consumir ocio.

Organismos públicos y privados centran cada vez más su atención en este núcleo de población cuyos ingresos no siempre permiten muchas actividades. El objetivo es motivar su acceso a nuevos servicios a través de descuentos y promociones.